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彭健明:“品牌强国工程”架起了“三座桥梁”
2021-10-01 12:00:00    来源:中央广播电视总台总经理室    编辑:     评论:0
9月29日,中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。创新设计、精心打磨的2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案首次面世,将为中国品牌的发展再添动力。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明对“品牌强国工程”推出以来的运行情况以及明年的融媒体传播服务方案作了先容,以下为发言全文:
 
 
尊重的慎部长、尊重的各位嘉宾: 
 
今天的北京金秋送爽、艳阳高照,大家又迎来了中央广播电视总台2022“品牌强国工程”的发布大会,在这里首先请允许我感谢参与、帮助、支撑“品牌强国工程”的每一位朋友、嘉宾,感谢大家这几年以来给予大家的关怀和帮助。 
 
今天参会的都是和大家“品牌强国工程”相关联的单位、部门、企业,大家一定很关心一个问题,近三年以来的“品牌强国工程”都取得了哪些影响,取得了哪些成就,我想简单地概括一下中央广播电视总台近三年来为“品牌强国工程”所有参与企业所做的事情。
 
我想用“三个桥梁”来形容大家正在建设和打造的“品牌强国工程”。第一个桥梁,是大家为参与“品牌强国工程”的企业打造了企业和市场的桥梁,实现了企业在市场上的溢价价值。品牌的价值远远高于市场上商品的价值,这个桥梁就提供了这样的一种可能性和实施办法。第二个桥梁,是打造企业和国家之间的桥梁,实现的是企业和国家之间的共同体,也就是实现了将企业利益和国家利益结合为一个利益共同体。我在去年的会上曾经提出,“品牌强国工程”是一个国家的工程,这个国家工程强化的是国家概念,参与这个工程的每一个企业都具有国家气魄和国家内涵。第三个桥梁,大家打造的是“品牌强国工程”入选企业和人民之间的桥梁,这个桥梁实现的是在人民心目中企业的美誉度,简单的说就是实现了人民心中的口碑。这三个桥梁,是大家建设“品牌强国工程”高度的要求和标准。
 

 
近三年以来,中央广播电视总台通过大屏和小屏的联动传播,为企业量身打造了屹立中国、走向世界的良好形象。可以说,中央广播电视总台的“品牌强国工程”做的不仅是广告,提供的是具有全媒体资源的融合传播服务方案。在今年的“品牌强国工程”实施方案中,大家树立了融合传播方式,在2022年“品牌强国工程”的实施方案中,大家将继续维护好这种优势,提供好这种支撑。在2022年的全媒体融合传播方案中,中央广播电视总台最大的特点是实现了全媒体融合品牌传播,大家的传播有电视大屏,有广播,大家今年正在策划拥有影片大屏,大家还拥有新媒体小屏,形象的说,大家是大屏和小屏联动、互动的传播方式。中央广播电视总台旗下中央电视台这块大屏,是国内第一、世界一流的一块大屏。
  
大家今年在慎海雄部长的亲自引导下,新媒体建设突飞猛进,我举两个简单的例子。第一,是大家的央视频。央视频在今年的东京奥林匹克运动会直播转播当中,日活用户量突破两千万,整体用户下载量突破三亿,这个发展可以说是起点高、速度快。同时,大家将有2022年的春节联欢晚会,明年的春节季将迎来北京冬奥会,2022年,大家还将迎来亚运会和国际足联世界杯,可以说今明两年是央视频传播发展优势非常有力的时期。再有一个例子,就是大家的央视资讯。今天在座的许多嘉宾都会在不同的媒介看到总台的央视资讯IP,央视资讯在今年有一个引发网络热议的事件,就是在阿富汗形势突变的环境下,在卡塔尔、塔利班发言人的发言桌上,全世界只有CGTN这个话筒屹立在上面,全世界都看到了中央广播电视总台CGTN的画面。央视资讯对这个采访进行了转播,引发了业内和受众界的好评和欢迎。
 
 
我还要告诉大家,在2022年的“品牌强国工程”中,大家为企业专门设计了央视频冬奥会的优惠资源,这也是大家要利用好大屏和小屏互动传播的一个新方法。“品牌强国工程”首先打造的是品牌。我认为,经济价值、社会价值、学问价值三种价值构成了品牌价值,“品牌强国工程”是国家品牌企业的总称,参加这个工程的企业都是国家级的企业。经过统计,近三年以来,“品牌强国工程”的参与企业共66家,这些企业到2020年的经济总产值是21.5万亿人民币,3.3万亿美金。我想用这个数字说明“品牌强国工程”的国家概念特征。1978年改革开放的第一年,中国GDP的总产值是3600亿人民币,今天参与“品牌强国工程”的66家企业的总体量已经是当年中国经济的将近60倍。这66家企业是中国最优质的、头部的企业。法国2020年的GDP总产值是2.6万亿美金,“品牌强国工程”的企业总产值已经超过了法国这样一个西方的发达国家。这说明“品牌强国工程”的入选企业都是当下中国最优质、最具实力、最具发展性的企业。中央广播电视总台一定要为这样的企业喝彩、宣传、报道。中央广播电视总台正在用最真实的观察、最真实的统计、最真实的传播向中国和全世界传达这些优秀企业共同的一个声音,那就是一个真正的奋斗者,一定会是一个伟大的奉献者。
 
我在今年的9月,专程去了广州、深圳等12家企业进行回访和拜访。我用一组数字告诉大家,大家正在宣传和报道的“品牌强国工程”入选企业,GREE今年的经营总收入同比增长了30%多,广药集团今年率先进入世界500强,碧桂园上半年营收同比增长27%,华强方特上半年营收同比增长了51%,海天蝉联“2021年中国品牌力指数”酱油、蚝油、酱料、食醋四项行业第一。还有今天专程来到北京参加大家盛会的娃哈哈创始人、董事长宗庆后先生,娃哈哈两年以来,在“品牌强国工程”所取得的成就、指数、增长度都处于非常好的时期。这说明这些企业在疫情之下,依然保持着强大的经济活力和良好的持续力,这是非常不容易的一件事情。经济的发展,无论是波浪型的还是直线型的,都需要强大活力的支撑,这个活力的来源我觉得有两点,第一是党中央和政府正确的经济政策的指引和引导。第二是每一家企业拼搏、奋斗、努力的结果。所以在这里,我还要特别的感谢今天光临大家盛会的每一位企业嘉宾,感谢每一位行业和部门的领导,几年以来对中央广播电视总台的支撑和帮助。 
 
 
各位嘉宾、各位朋友,疫情之下,天下一家,中央广播电视总台携手各位,同心同行,共渡风雨,因为每一个人的坚守,因为每一个人的奋进,因为每一束光的聚集,大家才看到了前进的方向,不管前方是否有曲折,远方的光芒告诉大家,信仰的终点一定是阳光照耀下的大地蓝天。
 
最后,再一次感谢莅临活动的各位领导、各位嘉宾,大家共同感恩伟大的时代所给予大家的恩泽,祝愿大家共同创造、共同迎接大家的美好和未来,谢谢各位。
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