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  • 我经历的中国广告 20 年

    我是1998年11月到安徽电视台广告中心报到的,所以,我是个在广告行业快23年的老兵了。中国广告业的恢复一般界定在1979年,算起来迄今40余年。前面的近20年我没啥特别的感受——我只是一个普通受众,所以,我就说说我所亲历的中国广告这20年的变化。我的广告从业经历可以分为两段:1998年11月—2011年3月,安徽电视台广告中心;2011年5月至今,上海剧星传媒。在这20余年的漫漫征途中,我和我的伙伴们共同经历并把握住了三次大的

    2021-05-31 0

  • 品牌梗营销创意研究

    摘要:随着消费主力的年轻化、网络亚学问的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构学问表征和集体归属习性,在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销,应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径

    2021-05-31 0

  • 占据营销高地,创造多面人生 ——访电声市场营销股份有限企业集团 COO / 核心创始人吴芳

    吴芳,上海人。大学毕业后, 曾任职上海市口腔医院,担任住院医生,也负责过佳洁士品牌在中国的推广工作,还创立过一家房地产信息门户网站。2003年,与几位志同道合的好友创立电声企业,成为联合创始股东、企业副总裁。创业十八载,历经的磨砺与挑战不可尽数,在采访她的短短一小时内,大家能感受到一位职业女性的干练、睿智和思维活力,以及作为女性管理者的独特魅力。种子选手的迁移:从口腔健康教育到品牌营销阵地宝洁企业

    2021-05-31 0

  • 如今的品牌营销,如何与消费者斗智斗勇?

    随着中国经济的发展,人们的生活质量在日益提高,越来越重视生活中的每一个节日,而在网络的助力下,人们的消费水平也在逐步提升,整个消费市场极具潜力。这对于广告业界无疑是重大利好,但同时也暗藏危机,不少品牌方注意到平铺直叙的广告已经越来越难获得消费者的青睐,品牌营销必须不断探索新的方向,那么, 怎么样的品牌营销能够符合消费者的胃口呢?不同的品牌各出奇招。迎合:消费者决定营销基调现在,节日营销可以说是

    2021-05-31 0

  • 适应企业数字化转型, CIO 正与 CMO 携手共同提升客户体验

    在疫情催化和加速下,数字化转型浪潮席卷全球,在作为转型核心的 IT 部门的合作对象名单中,CMO 的角色正变得日益重要——这是因为市场部门逐渐成为客户体验的交付中心。Adobe 与 Econsultancy 联合调研显示,在客户体验的领导者中, CMO 和 CIO 的合作远比一般企业要紧密。对于 IT 部门在数字转型中的角色和现状,它们总结出了以下四个现象并给予了建议。数字化转型目前主要依托CIO 及其团队在企业启动数字化转型

    2021-05-28 0

  • 2021 奥运+ 体育,品牌如何实现营销奇袭?

    体育营销 6 条奇袭要义:1 4-5 月是奥运集训前品牌最该抓住的营销窗口;2 奥运比赛后的庆功会是品牌另一大传播机遇;3 田径、跳水、游泳、击剑等较大概率夺冠项目值得合作;4 街舞、滑板、攀岩等新奥运项目值得提前布局;5 运动员、运动队权益划分颗粒度较细,需谨慎规避法律风险;6 体育资源对接存在信息不对称性,品牌需寻找专业合作伙伴。2021 年的营销机遇到底在哪?品牌营销需要顺势而为,而非逆势向上,因

    2021-05-28 0

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