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  • 地方广电融媒体经营手段及策略

    摘要:随着国内广告市场环境的变化,传统媒体尤其是地方广电媒体的广告经营状况急转直下,广电系统的融媒体改革也在这样的背景下被迫向前推进。但地方广电媒体的困境绝不可能是一融解千愁,融改的成功与否,最终还是要看它的社会效益和经营业绩。基于此,本文对地方广电融媒体经营的手段及策略作了探讨分析。关键词:融媒体;地方广电;经营手段2014 年,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合

    2021-04-23 0

  • 媒介融合视域下, 互联网电商直播实践与创新路径研究

    要:近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的风口,实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。关键词:媒介融合;电商直播;传播特征;直播主播网络直播自 2005 年兴起以来, 历经了从媒介、内容到商业变现的演变

    2021-04-23 0

  • “直播带货”的法律问题分析及合规建议

    摘要:直播带货是网络直播发展过程中产生的一种新型的营销模式,由于其粉丝经济效应带来的用户强黏性, 近年来非常火爆,但同时也是乱象丛生,引发了诸多法律纠纷,比如虚假宣传、产品质量问题等等,严重损害了消费者的 合法权益。本文旨在从直播带货的社会热点问题出发,探索分析其背后存在的法律问题,厘清各方主体之间的法律关系, 并结合我国现行法律对直播带货行为的规制提出一些合规建议,以增强带货主播和直播平台的

    2021-04-23 0

  • 在这个时代,什么是广告的价值?

    2020 年是充满不确定性的一年。新冠肺炎疫情的暴发让全球经济形势笼罩在阴影之下。为了防止疫情的蔓延,包括中国在内的大多数经济体都选择了程度不一的居家隔离或社交隔离。然而,就像硬币的正反面, 这些政策的副作用便是经济生活几乎停滞。对广告的影响则更为直接,事实上,广告市场和 GDP 之间高度正相关。中国广告市场总体规模占 GDP 的比例长时间徘徊在 0 7% 至 0 9% 的区间,而美国的这一数值则维持在2% 左右

    2021-04-23 0

  • 超越营销效果的品牌价值提升

    在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度, 大家可以将品牌发展分为四个阶段: 交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将马上结束,较少

    2021-04-23 0

  • 智能时代地铁广告媒体的智慧创新与发展

    一、聚焦:地铁广告媒体的优势与挑战地铁空间拥有丰富的乘客资源和媒介资源,以北京地铁为例,据其官网统计单天客流量可超1000万人次,地铁广告展示的媒介形式也越发多样化,包括站内灯箱广告、墙贴广告、立柱贴广告、梯牌广告、屏蔽门贴,以及列车内看板广告、拉手广告、电子显示屏等多种形式,形成了全方位的广告立体投放平台。同时地铁广告还具备三个得天独厚的优势,一是上班族的每日通勤路线较固定,一般为企业与家庭之间

    2021-04-23 0

  • 中国广告业发展的九大趋势

    广告行业在革新的路上不断前行,广告受众、广告技术和广告内容等都在产生着本质上的变化。广告早已经不是作为企业一个部门或一个分支,广告已经成为企业在战略发展中必不可少的重要支撑点。因此,对广告未来发展的前瞻预判就显得十分重要,本文主要从九个方面对广告在未来转型、创新和发展的方向进行论述。— 、角色战略化随着市场的变化和广告行业的发展,广告已经不仅仅停留在进行企业宣传和传播的实行,以及对产品和服务进

    2021-04-23 0

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